Silo 2: 36-70 = 35

Wat is Silo 2: 36-70 = 35 precies?

De titel klinkt als een wiskundeopgave, maar het is eigenlijk een ontwerpfilosofie. Het begint met een simpele observatie: de meeste merkgidsen bestaan uit twee lagen.

Silo 1 is de volledige merkstijlgids. Dat is het dikke boek.

Het bevat alles: kleurcodes, typografierichtlijnen, toon van stem, beeldtaal, applicaties, do's en don'ts. Gemiddeld zo'n 50 tot 70 pagina's. Mooi om te hebben, maar in de praktijk legt bijna niemand het naast zich terwijl hij of zij aan het werk is.

Silo 2 is de werkversie. De versie die je elke dag gebruikt.

En daar komt die berekening: van die 36 tot 70 pagina's uit de volgige gids, hou je 36 kernpagina's over die écht relevant zijn. Daarvan destilleer je vervolgens 35 concrete, toepasbare elementen. Geen verhalen, geen uitleg over waarom je dat ene blauw koos. Gewoon: dit is het lettertype, dit is de kleur, dit is de spacing, dit is hoe je het logo gebruikt.

Het resultaat? Een designsystem van precies 35 bouwstenen dat iedereen begrijpt, onthoudt en toepast.

Waarom werkt dit beter dan een traditionele merkgids?

Omdat het menselijk brein niet werkt als een archiefkast. Mensen onthouden geen 70-pagina's aan richtlijnen.

Maar 35 herkenbare elementen? Dat wel. Denk aan het als de ING-formule van merkstijl: simpel, consistent, herkenbaar.

1. Minder besluitvormingsparalyse

Er zijn drie redenen waarom deze aanpak zo krachtig is. Hoe meer opties je geeft, hoe langer het duurt voordat iemand een keuze maakt. Dat geldt ook voor designers en marketeers die dagelijks met merkmateriaal werken.

2. Hogere consistentie over alle kanalen

Met 35 vastomlijnde elementen weet iedereen direct wat er wél en niet kan. Geen twijfel. Geen "mag dit wel?"-mailtjes. Gewoon doorpakken. Wanneer je team 35 elementen kent en toepast, ziet je merk er overal hetzelfde uit. Of het nu een Instagram-story is, een presentatie of een verpakking.

Dat is geen toeval, dat is ontwerpdiscipline. En consistentie is wat merken als Apple, Rituals of Patana zo herkenbaar maakt.

3. Snellere onboarding voor nieuwe teamleden en partners

Nieuwe designer op het team? Freelancer die een campagne maakt?

Drukpartner die banners nodig heeft? Geef ze 35 elementen in plaats van een 70-pagina's tellend PDF. Binnen een uur zijn ze productief. Dat bespaart tijd, geld en frustratie.

Hoe ziet Silo 2 in de praktijk eruit?

Laten we eens kijken wat die 35 elementen concreet kunnen zijn. Een voorbeeld van een opdeling:

Kleuren (5 elementen): primair merkleur, secundaire kleur, accentkleur, neutrale basis (bijvoorbeeld zwart of donkergrijs) en een achtergrondkleur. Vijf kleuren. Dat is het.

Geen tussennuances die niemand kan onderscheiden. Typografie (6 elementen): een primair lettertype voor koppen, een secundair lettertype voor bodytekst, plus vier gewichten of stijlen (light, regular, bold, italic). Zes keuzes die samen een compleet typografisch systeem vormen.

Ruimte en grid (4 elementen): basisunit (bijvoorbeeld 8px), kolomgrid, margins en padding-scaal. Vier regels die zorgen voor visuele rust en structuur. Beeldtaal (5 elementen): fotografiestijl, illustratiestijl, iconenset, beeldverhoudingen en filters of overlays. Vijf keuzes die bepalen hoe je merk eruitziet.

Componenten (15 elementen): knoppen, kaarten, navigatie, formulieren, headings, lijsten, citaten, tabellen, badges, alerts, tags, avatars, dividers, links en tooltips.

Vijftien herbruikbare onderdelen die je overal kunt toepassen. Optellen: 5 plus 6 plus 4 plus 5 plus 15 is precies 35. Een compleet designsystem in 35 bouwstenen.

Van theorie naar actie: hoe begin je er mee?

Wil je dit concept toepassen op je eigen merk? Verwerk de do's en don'ts in je merkstijlgids en begin met deze drie stappen.

Stap 1: Audit je huidige merkgids. Leg je volledige merkstijlgids op tafel en markeer alles wat in de afgelopen zes maad daadwerkelijk is gebruikt. Je zult versteld staan hoeveel pagina's nooit zijn geopend. Stap 2: Identificeer je 36 kernpagina's. Wat is echt essentieel?

Wat gebruiken mensen dagelijks? Wat zorgt voor herkenbaarheid?

Alles wat overbodig is, verwijder je. Geen spijt, geen terugval.

Stap 3: Destilleer 35 toepasbare elementen. Maak het tastbaar. Geef elk element een naam, een regel en een voorbeeld. Zodat iedereen in je organisatie het kan toepassen, zonder dat hij of zij de hele gids hoeft te lezen.

Waarom dit concept past bij de toekomst van merkstijl

De wereld van branding verandert. Merken zijn niet langer statische logo's op een briefpapier.

Ze zijn dynamische systemen die zich aanpassen aan context, kanaal en doelgroep. Denk aan hoe Google zijn logo aanpast per dag, of hoe Spotify zijn visuele identiteit meebeweegt met muziekgenres. Silo 2: 36-70 = 35 is een antwoord op die complexiteit.

Niet meer regels toevoegen, maar juist minder. Sterker nog: het concept zegt dat je met 35 goed gekozen elementen meer kunt bereiken dan met 70 halfslachtige richtlijnen.

Voor designstudio's, freelance designers en merkeigenaren die serieus zijn over hun visuele identiteit, is dit geen trend. Het is een fundament. Want uiteindelijk draait merkstijl niet om hoe mooi je gids eruitziet op de plank.

Het draagt om hoe consistent je merk leeft in de praktijk. 36 min 70 is 35. Maar 28 essentiële bouwstenen zijn meer waard dan 70 pagina's die niemand leest.