Je hebt de titel gezien. Je hebt misschien gegoogeld.
▶Inhoudsopgave
En nu ben je hier, op zoek naar wat dit allemaal betekent.
Geen zorgen, ik leg het je uit. Want achter die mysterieuze formule schuilt een interessant designconcept dat precies aansluit bij wat merken en organisaties nodig hebben: structuur, consistentie en een visuele taal die écht werkt.
Wat Is Silo 3: 71-98 = 28 Eigenlijk?
De titel klinkt als een wiskundige puzzel, maar het is eigenlijk een manier om een merkstijlgids of designsystem te structureren. Het concept gaat over het opdelen van visuele elementen in duidelijke lagen of "silo's". Elke silo vertegenwoordigt een specifiek deel van de merkidentiteit — denk aan kleuren, typografie, beeldtaal, componenten en toon.
De cijfers in de titel verwijzen naar een specifieke opbouw binnen het systeem.
Het gaat om het organiseren van 98 unieke elementen of componenten, waarvan er 71 actief worden gebruikt in de kern van het merk. Het verschil — die 28 — zijn de elementen die beschikbaar zijn als uitbreiding of variatie.
Niet alles hoeft altijd in beeld, maar het is er wel als je het nodig hebt. Dit soort systeemdenken is precies wat je terugziet bij sterke merken. Denk aan hoe Apple, Google of IKEA hun visuele identiteit aanpakken.
Alles is doordacht, niets is willekeurig. En dat begint met een helder framework.
Waarom Werkt Een Silostructuur Voor Merkstijlgidsen?
Stel je voor dat je een merk hebt met tientallen touchpoints — van je website tot verpakkingen, van social media tot presentaties. Zonder structuur raakt alles binnen een paar maanden een romboeltje.
Iemand gebruikt per ongeluk een verouderde kleur. Een ander kiest een font dat niet in de stijlgids staat.
Voor je het weet ziet je merk er op vijf verschillende kanalen uit alsof er vijf verschillende bedrijven aan het werk zijn geweest. Een doordachte silostructuur voorkomt precies dat. Je verdeelt je designsysteme in afgebakende categorieën, en binnen elke silo bepaal je welke elementen er horen en welke niet.
Het maakt je merkstijlgids niet alleen overzichtelijk, maar ook schaalbaar. Nieuwe teamleden begrijpen sneller waar ze mee werken.
De Drie Kernprincipes Achter Het Systeem
Freelancers en partners kunnen zonder uitleg aan de slag. En je merk blijft consistent, of het nu gaat om een e-mailhandtekening of een volledige campagne. Wat dit concept extra sterk maakt, zijn de drie principes die eraan ten grondslag liggen. Ten eerste: modulariteit. Elk element is op zichzelf staand, maar werkt ook samen met andere delen. Ten tweede: hiërarchie.
Niet alles is even belangrijk — er is een duidelijke volgorde in wat altijd geldt en wat flexibel mag zijn.
En ten derde: beperking als kracht. Door bewust te kiezen uit een beperkt aantal opties, wordt je merk herkenbaarder en krachtiger. Die 28 extra elementen uit de formule zijn daar een perfect voorbeeld van.
Ze zijn er voor wanneer een project iets extra's nodig hebben, maar ze zijn niet de standaard. Dat onderscheid tussen kern en uitbreiding is wat een goed designsystem van een slecht onderscheidt.
Hoe Pas Je Dit Concept Toe Op Jouw Merk?
Je hoeft niet meteen een volledig systeem van 98 elementen op te zetten. Begin klein.
Kijk naar wat jouw merk nu écht nodig heeft. Welke kleuren, welke fonts, welke beeldstijl? Documenteer dat eerst.
Dat is je eerste silo. Vervolgens breid je uit. Misschien heb je een tweede silo nodig voor digitale toepassingen en een derde voor print. Of misschien verdeel je het per productlijn, per doelgroep, per kanaal, zoals beschreven in onze strategische opbouw voor merkconsistentie.
De sleutel is dat je een systeem kiest dat logisch voelt voor jouw organisatie — niet het ingewikkeldst mogelijke, maar het meest bruikbare.
Tools zoals Figma, Sketch of Adobe XD maken het tegenwoordig een stuk makkelijker om dit soort systemen op te bouwen en te onderhouden. En platforms zoals Zeroheight of Supernova helpen om je designsystemen te documenteren zodat iedereen in het team er makkelijk bij kan.
Waarom Dit Relevant Is Voor Designers en Merkeigenaren
We leven in een tijd waarin merken overal tegelijk aanwezig moeten zijn. Van Instagram tot een fysieke winkel, van een app tot een jaarverslag.
Zonder een solide designsystem wordt dat al snel een chaos. En chaos kost geld, tijd en geloofwaardigheid.
Concepten zoals Silo 3: 71-98 = 28 laten zien dat er een betere manier is. Door te werken met een duurzame visuele blauwdruk creëer je niet meer regels, maar juist meer vrijheid door structuur. Als je weet waar de grenzen liggen, kun je binnen die grenzen creatiever en efficiënter werken.
Of je nu een freelance designer bent die een merkstijlgids opzet voor een klant, of een merkmanager die de consistentie over meerdere teams wil waarborgen — het principe blijft hetzelfde. Structureer je elementen, bepaal wat kern is en wat variatie, en zorg dat iedereen die met het merk werkt dezelfde taal spreekt.
De formule is simpel. De uitvoering vraagt aandacht. Maar het resultaat? Een merk dat overal en voor iedereen hetzelfde voelt. En dat is het waard.