SVG, PNG of PDF: welk logobestand gebruik je wanneer — vergelijking voor productmerken

Je hebt je logo net laten ontwerpen. Het ziet er perfect uit.

De designer stuurt je een mapje met bestanden toe en je staat erbij te kijken: SVG, PNG, PDF, EPS… Wat neem je nou precies mee naar waar? Geen zorgen, na dit artikel weet je precies welk formaat je wanneer gebruikt.

Waarom het juiste logoformaat uberhaupt uitmaakt

Stel je voor: je logo ziet er scherp uit op je website, maar op je bedrukte verpakking ziet het er wazig en pixelig uit. Of je logo werkt niet op het productlabel omdat het formaat niet meeschaalt.

Dit soort problemen komen vaker voor dan je denkt, en ze zijn bijna altijd te voorkomen door simpelweg het juiste bestandsformaat te gebruiken. Voor productmerken is dit extra belangrijk. Je logo verschijnt op websites, social media, verpakkingen, labels, drukwerk en soms zelfs geborduurd op kleding.

Elk van deze toepassingen vraagt om een ander bestandsformaat. Laten we ze één voor één bekijken.

SVG: het allround formaat voor digitaal gebruik

SVG staat voor Scalable Vector Graphics. Dat woordje “scalable” zegt eigenlijk alles: een SVG-bestand is oneindig schaalbaar zonder kwaliteitsverlies. Het bestand bevat geen pixels, maar wiskundige formules die bepalen hoe je logo eruitziet.

Wanneer gebruik je SVG?

Daardoor blijft je logo altijd scherp, of het nu klein staat op je mobiele site of groot op een digitaal scherm op een beurs.

SVG is jouw beste vriend voor alles digitaal. Denk aan je website, webshops, apps en e-mailhandtekeningen.

Moderne browsers ondersteunen SVG volledig, en de bestandsgrootte is vaak kleiner dan een PNG — soms wel 80% kleiner. Dat betekent snellere laadtijden voor je website, en dat is goed voor zowel gebruikerservaging als zoekmachineoptimalisatie. Een praktisch voordeel: je kunt de kleuren en elementen van een SVG-bestand aanpassen met CSS.

Wanneer is SVG minder geschikt?

Handig als je je logo in een andere kleur wilt tonen op een donkere achtergrond, zonder een apart bestand te hoeven maken.

SVG is geen goede keuze voor drukwerk. Drukkers werken meestal met andere formaten. Ook oudere e-mailclients ondersteunen SVG niet altijd betrouwarb, dus voor e-mailmarketing is PNG vaak een veiliger keuze.

PNG: de keuze voor transparantie en universele compatibiliteit

PNG is een rasterformaat, oftewel een pixelafbeelding. Het grote voordeel van PNG boven andere rasterformaten zoals JPEG is dat het transparante achtergronden ondersteunt.

Wanneer gebruik je PNG?

Dat maakt het ideaal voor logo’s die je over verschillende achtergronden wilt plaatsen.

Gebruik PNG wanneer je je logo op een website of in een digitaal document wilt plaatsen met een transparante achtergrond. Denk aan social media profielafbeeldingen, presentaties, PDF-documenten en online advertenties. Wil je weten welk bestandstype het beste past bij jouw duurzame merk? PNG is universeel ondersteund — elk apparaat, elk programma, elke browser kan het.

Voor social media is het belangrijk om je logo in de juiste afmetingen aan te leveren. Instagram werkt bijvoorbeeld met een profielfoto van 320 bij 320 pixels, terwijl LinkedIn 400 bij 400 pixels aanbeveelt. Een PNG van 1000 bij 1000 pixels met hoge kwaliteit geeft je genoeg ruimte om op elk platform scherp te verschijnen. Hoe groter de afbeelding, hoe groter het bestand.

Let op de bestandsgrootte

Een PNG van je volledige logo op 4000 bij 4000 pixels kan al snel enkele megabytes groot worden.

Voor webgebruik is het verstandig om het bestand te comprimeren tot onder de 200 kilobytes, zonder zichtbaar kwaliteitsverlies. Tools zoals TinyPNG doen dit in seconden.

PDF: de standaard voor drukwerk en professionele bestanden

PDF is het formaat dat drukkers, verpakkingsontwerpers en grafische partijen als standaard verwachten.

Wanneer gebruik je PDF?

Een PDF-bestand behoudt de kwaliteit van je logo ongeacht de schaal, mits het logo als vector is aangeleverd. Dat is het cruciale punt: als je logo als pixels in een PDF zit, schaalt het niet mee.

Maar als het als vector zit, is het net zo schaalbaar als een SVG. Elke keer als iets wordt gedrukt. Verpakkingen, labels, visitekaartjes, flyers, catalogi, textielbedrukking — als het op fysiek materiaal komt, wil je een PDF aanleveren. Drukkers kunnen er direct mee werken en het garandeert dat lettertypen, kleuren en vormen precies overeenkomen met wat jij voor ogen had.

PDF is ook handig als je logo wilt delen met zakelijke partners of leveranciers die het bestand verder moeten bewerken.

PDF versus EPS: wat is het verschil?

Het formaat is universeel leesbaar en behoudt de opmaak op elk apparaat. Je krijgt misschien ook een EPS-bestand van je designer. EPS is een ouder vectorformaat dat nog steeds veel wordt gebruikt in de drukindustrie.

PDF is eigenlijk de moderne opvolger van EPS. Voor de meeste toepassingen tegenwoordig is PDF voldoende, maar als een drukker specifiek om EPS vraagt, lever je gewoon beide aan. Voorbereiding is beter dan achteraf problemen oplossen.

De snelle beslisboom: welk formaat wanneer?

Even samengevat, zodat je direct weet wat je moet doen: Website of app? Gebruik SVG.

Het is het kleinst, schaalt oneindig mee, en laadt het snelst. Social media, presentaties of digitale documenten? Gebruik PNG met transparante achtergrond. Universeel compatibel en altijd scherp.

Drukwerk, verpakkingen of productlabels? Gebruik PDF (vector). Dit is wat drukkers en verpakkingsleveranciers verwachten.

Delen met een drukker of ontwerper voor bewerking? Lever zowel PDF als SVG aan. Dan kan de ontvanger het bestand openen en aanpassen in elk professioneel programma.

Wat je direct mee kunt nemen

De meeste designers leveren je logo in meerdere formaten aan, en dat is precies wat je wilt.

Vraag altijd om minimaal SVG, PNG en PDF. Wil je weten welk logobestand je wanneer gebruikt? Soms krijg je er EPS en JPEG bij, en dat is een mooie bonus.

Bewar alle bestanden op een plek waar je ze snel kunt terugvinden — je hebt ze vaker nodig dan je denkt. En hier is nog één tip die je geen moment kost maar je veel hoofdpijn bespaart: bewaar ook het originele bestand van je designer, bijvoorbeeld een Adobe Illustrator AI-bestand of een Figma-bestand. Dan kun je in de toekomst altijd nieuwe formaten aanmaken als een leverancier om een specifiek bestand vraagt. Je hoeft nooit meer te zoeken naar dat ene logo-bestand in je e-mail — je hebt gewoon alles paraat.