Je hebt een mooie website. Prachtige projecten, een strak portfolio, en je doelgroep weet precies wat je doet.
▶Inhoudsopgave
Maar dan kijkt Google naar je site en denkt: “Wacht even… waar gaat dit allemaal over?” Dat is precies het probleem waar veel freelance designers en kleine studio’s tegenaan lopen. Je hebt een pagina over branding, een pagina over product design, een pagina over trendanalyse, en nog eentje over je persoonlijke visie.
Allemaal goed geschreven, allemaal mooi vormgeven. Maar als je het vanuit Google’s perspectief bekijkt, ziet het eruit als losse eilandjes. Geen samenhang. Geen duidelijk thema.
En dat kost je zichtbaarheid.
Het silo-probleem: wanneer je eigen sterkte je zwakte wordt
Stel je voor dat je een bezoeker hebt die op zoek is naar een designer die verpakkingen ontwerpt voor duurzame merken. Die bezoeker landt op je site via een artikel over ecologische verpakkingsdesign. Super relevant, toch?
Maar dan klikt ze door naar je portfolio en ziet daar vooral logo’s, huisstijlen en mobiele apps. Geen verpakkingen. Geen duurzaamheidsfocus. En ze weg is. Dit is wat er gebeurt als je website bestaat uit losse silo’s die niet duidelijk facetten zijn van één ding.
Wat betekent “alle silo’s zijn facetten van één ding” eigenlijk?
Elke pagina doet iets goeds op zichzelf, maar samen vormen ze geen coherent geheel.
Google snapt niet wat je kern is. En bezoekers snappen niet waarom ze bij jou moeten zijn. Het klinkt abstract, maar het is eigenlijk heel simpel.
Stel dat je kern is: “Ik help jonge merken om een sterke visuele identiteit op te bouwen die aansluit bij toekomstige consumententrends.” Dan moet elke pagina, elk project, elk artikel op je site een facet zijn van dat thema. Alle onderdelen vormen samen je identiteit. Je pagina over branding?
Die laat zien hoe je merken helpt hun identiteit te versterken met oog voor trends.
Je project over product design? Dat toont hoe je vormgeving koppelt aan maatschappelijke verschuivingen. Zelfs je “Over mij”-pagina vertelt niet alleen wie je bent, maar ook waarom jouw aanpak uniek is binnen dat thema. Alles wijst naar één centraal idee.
Niet per se letterlijk hetzelfde, maar wel altijd in dezelfde richting. Zo bouw je autoriteit op één specifiek gebied, in plaats van een beetje overal iets van te hebben.
Hoe herken je of je silo’s te ver uit elkaar liggen?
Een paar rode vlaggen: Als je herkent wat hiervan, dan is het tijd om te herschikken.
- Je hebt meerdere pagina’s die totaal verschillende doelgroepen bedienen zonder gemeenschappelijke noemer.
- Je portfolio bevat projecten die niks met elkaar te maken hebben—van foodtrucks tot fintech-apps tot boekomslagen.
- Je blogartikelen gaan over onderwerpen die losstaan van je kernactiviteiten.
- Bezoekers komen binnen via één thema, maar verlaten je site snel omdat ze niks relevant vinden op andere pagina’s.
Niet per se inhoud schrappen, maar wel verbinden. Begin met één zin die samenvat wat je doet en voor wie.
De oplossing: alles koppelen aan je kernverhaal
Bijvoorbeeld: “Ik ontwerp merkidentiteiten die resoneren met de generatie van morgen.” Of: “Mijn werk draait om duurzaamheid, zelfs als ik een logo maak.” Die zin wordt je kompas. Elke pagina die je schrijft, elk project dat je toont, elk artikel dat je publiceert—check of het past binnen dat kader. Zo niet?
Dan moet je of aanpassen, of verplaatsen, of laten vallen. Voor Anna Ter Haar betekende dat bijvoorbeeld: haar expertise in product design en trendbeheer moest samenkomen in één duidelijke boodschap. Niet “ik doe van alles”, maar “ik zie hoe productvormgeving en merkstrategie samenhangen met maatschappelijke ontwikkelingen—en ik maak dat zichtbaar.” Wil je weten hoe je een specifieke niche kiest voor 200 artikelen? Dat begint bij focus.
Waarom dit werkt voor zowel mensen als zoekmachines
Google wordt steeds beter in het begrijpen van context. Als je site consistent is in thema, taal en doelgroep, dan ziet Google: “Dit is een expert op dit gebied.” En dat verbetert je positie in zoekresultaten.
Maar belangrijker nog: mensen voelen het aan. Als iemand op jouw site landt en overal dezelfde toon, focus en waarde tegenkomt, dan vertrouwen ze je sneller.
Concreet: wat kun je vandaag nog doen?
Ze begrijpen meteen wat je uniek maakt. En dat maakt het verschil tussen een bezoeker die wegklokt en een klant die contact opneemt. Neem je huidige website door.
Kijk naar elke pagina en vraag jezelf: “Dit is een facet van je merkverhaal… wat precies?” Als je geen helder antwoord kunt geven, dan is die pagina waarschijnlijk te ver af van je kern. Herformuleer je paginatitels, je introducties, je projectbeschrijvingen—alles moet aansluiten bij je centrale thema.
En als je nieuwe content maakt, begin dan altijd met: “Past dit bij mijn hoofdverhaal?” Het gaat niet om minder diversiteit in je werk. Het gaat om duidelijkheid in je boodschap. Je kunt nog steeds veelzijdig zijn—maar laat die veelzijdigheid altijd terugkomen op één bindend idee. Want uiteindelijk geldt: wie helder is over wat hij doet, wordt gevonden door de mensen die hem nodig hebben.