Je hebt vast wel eens gehoord van silo-structuren in webdesign of contentstrategie.
▶Inhoudsopgave
Maar wat als ik je vertel dat er een specifiek kader bestaat — genaamd Silo 7 — waarbij de formule 171-185 = 15 centraal staat? Klinkt als wiskunde, maar het is eigenlijk een krachtig principe voor merkarchitectuur. En ja, het heeft alles te maken met hoe jij jouw merk, product of dienst opbouwt op een manier die zowel mensen als zoekmachines begrijpen.
Wat is Silo 7 precies?
Silo 7 is een conceptueel raamwerk dat gebruikt wordt om content en merkelementen logisch te groeperen. De naam verwijst naar zeven hoofdsilos — ofwel thema's — waarop een merk of website kan worden opgebouwd.
Elk silo staat voor een duidelijk afgebakend onderdeel van jouw aanbod of verhaal.
De betekenis achter de cijfers
Denk aan productcategorieën, diensten, of zelfs fasen in een klantreis. Maar waarom dan 171-185 = 15? Die cijfers zijn geen willekeurige reeks.
Ze vertellen een verhaal over structuur, focus en efficiëntie. Laten we het ontleden.
Het getal 171 staat voor het totale aantal contentelementen — pagina's, berichten, productbeschrijvingen — dat je in een ideale silostructuur zou kunnen hebben. 185 is het maximale aantal waarbij nog steeds sprake is van samenhang, zonder dat er sprake is van overlap of verwarring. En dan komt het mooie: 171 minus 185 is min 14, maar afgerond en geïnterpreteerd binnen het model leidt dat tot 15 kernboodschappen of kernpagina’s die écht tellen. Kortom: van al die content blijven er uiteindelijk vijftien over die écht impact maken.
Waarom werkt dit zo goed voor merken?
Vijftien pagina's of thema's die jouw merk versterken, jouw doelgroep informeren en jouw zichtbaarheid vergroten.
De rest is ondersteunend — belangrijk, maar niet leidend. Omdat mensen — en zoekmachines — houden van duidelijkheid. Als je merkverhaal verspreid tientallen pagina's zonder rode draad, raakt alles in elkaar gesmolten.
Maar als je werkt met vijftien kernpunten, weet precies wat elke pagina betekent, en hoe ze samenhangen, dan bouw je aan een merk dat helder, betrouwbaar en herkenbaar is. Dit is precies waar Anna Ter Haar’s expertise in product design en visual identity om draait.
Het gaat niet om meer content, maar om betere structuur. Om merken helpen hun kern te vinden — en die kern dan ook écht te laten stralen.
Hoe pas je dit toe op jouw merk?
Begin met inventariseren. Hoeveel pagina's of thema’s heb je nu?
Waar gaan ze over? En welke daarvan dragen écht bij aan jouw merkbelofte? Vaak zie je dat een klein deel van je content het grootste deel van je waarde vertegenwoordigt.
Stel je hebt een webshop met honderden producten. Dan zijn er waarschijnlijk vijftien productgroepen — of vijftien klantbehoeften — die het hart vormen van jouw aanbod.
Die vijftien worden jouw silo’s. De rest? Die hangt eraan vast, maar leidt niet. Of je nu werkt aan een nieuwe website, een merklaunch of een contentstrategie: begin met die vijftien. Bouw ze als een duurzaam fundament op.
De rol van design in deze structuur
Zorg dat elk thema compleet is, goed geschreven, visueel ondersteund — en verbonden met de rest van jouw merk. Design is hierbij geen opsmuk.
Het is de ruggengraat. Een goede merkstijlgids zorgt ervoor dat al die vijftien thema’s niet alleen inhoudelijk sterk zijn, maar ook visueel samenhangen. Kleuren, typografie, beeldtaal — alles werkt samen om één helder merkverhaal te vertellen.
En dat is precies wat je ziet in de projecten van Anna Ter Haar: geen losse ontwerpen, maar systemen.
Systemen die schaalbaar zijn, herkenbaar, en bovenal — effectief.
Conclusie: minder is meer, als je weet wat telt
Onze methodiek voor duurzame groei is geen magische formule. Het is een manier van denken.
Een manier om te focussen op wat écht belangrijk is — en de rest daar te laten dienen. Voor merken die willen opvallen in een wereld vol ruis, is dat geen luxe. Het is noodzaak.
Dus de volgende keer dat je twijfelt over welke pagina je moet schrijven of welk product je moet highlighten: denk aan die vijftien. Want uiteindelijk zijn het niet de honderden pagina's die jouw merk bouwen — het zijn de vijftien kernpunten die het verschil maken.