Je hebt je logo laten ontwerpen. Gefeliciteerd! Maar dan krijg je een hele map vol bestanden: .AI, .EPS, .SVG, .PNG, .JPG, .PDF… En je denkt: wat moet ik hiermee? Geen paniek. Ik leg je gewoon uit welk formaat je waarvoor nodig hebt, zodat je logo overal scherp en strak staat — van je website tot je verpakking.
▶Inhoudsopgave
Waarom heb je meerdere logoformaten nodig?
Kort antwoord: omdat niet één bestand voor alles geschikt is. Een logo dat perfect ziet op je website, kan er op papier wazig uitzien.
En een bestand dat prachtig afdrukt, werkt helemaal niet op social media.
Elk formaat heeft zijn eigen kracht. En als productmerk heb je die kracht nodig op alles: je etiketten, je webshop, je Instagram, je drukwerk, je verpakking. Dus je hebt een complete set nodig. Geen uitzondering.
Vectorbestanden: de basis van je logo
Vectorbestanden zijn de fundamenten van je merkidentiteit. Deze bestanden zijn gemaakt uit wiskundige lijnen en vormen, niet uit pixels.
.AI (Adobe Illustrator)
Dat betekent dat je ze oneindig kunt vergroten of verkleinen — zonder kwaliteitsverlies. Dit zijn de formaten die je altijd moet aanvragen bij je ontwerper. Dit is het originele bestand waarin je logo is ontworpen.
.EPS (Encapsulated PostScript)
Alleen te openen in Adobe Illustrator. Je hebt dit bestand niet zelf nodig voor dagelijks gebruik, maar bewaar het goed.
Mocht je ooit een aanpassing laten maken door een andere ontwerper, dan is dit het bestand waar ze mee werken. EPS is het industriestandaard vectorformaat. Bijna elk grafisch programma kan dit openen. Drukkers, reclamebureaus en productiebedrijven werken graag met EPS.
.SVG (Scalable Vector Graphics)
Als je logo laat bedrukken op pennen, tassen, t-shirts of verpakkingen — dan wil je dit bestand hebben. SVG is het vectorformaat voor het web.
Lichtgewicht, schaalbaar en ondersteund door alle moderne browsers. Perfect voor je website, webshop en apps. SVG-bestanden zijn vaak kleiner dan PNG of JPG, waardoor je site sneller laadt.
.PDF (Portable Document Format)
En ja, dat maakt ook verschil voor je zoekmachinepositie. PDF is een veelzijdig formaat dat zowel vector- als rasterdata kan bevatten.
Handig voor presentaties, offertes en documenten waar je logo in moet. Ook drukkers accepteren PDF zonder problemen. Het is geen vervanging voor EPS of SVG, maar een aanvulling die je regelmatig nodig hebt.
Rasterbestanden: voor dagelijks digitaal gebruik
Rasterbestanden zijn opgebouwd uit pixels. Ze zijn ideaal voor schermen, maar niet oneindig schaalbaar.
.PNG (Portable Network Graphics)
Als je ze te ver inzoomt, worden ze wazig. Daarom ontvang je ze in hoge resolutie — meestal 300 DPI of hoger voor druk, en 72 DPI voor scherm. PNG is dé standaard voor logo's op het web. Het belangrijkste voordeel: transparante achtergrond.
Je logo staat dan mooi op elke kleur, elke foto, elke achtergrond — zonder dat vervelende witte rand. Gebruik PNG voor je website, social media, e-mailhandtekeningen en presentaties.
.JPG (Joint Photographic Experts Group)
Een goede ontwerper levert je logo in meerdere PNG-maten op: bijvoorbeeld 500 pixels breed voor je website-header en 1200 pixels breed voor social media.
JPG is kleiner in bestandsgrootte dan PNG, maar heeft geen transparante achtergrond. Handig voor situaties waar je logo op een witte achtergrond staat, zoals in Word-documenten, PDF's of sommige webformulieren. Niet ideaal als je veel met verschillende achtergronden werkt, maar wel fijn als je een compact bestand nodig hebt.
Welke logo-afmetingen heb je nodig als productmerk?
Als productmerk draait alles om consistentie. Je logo moet overal herkenbaar zijn, of het nu op een klein etiket staat of op een groot display.
Website en webshop
Hieronder de afmetingen die je minimaal nodig hebt. Voor je website-header is een logo van 250 tot 400 pixels breed gebruikelijk. Voor je favicon — dat kleine icoontje in de browsertab — heb je een vierkant formaat nodig van 32x32 pixels of 16x16 pixels.
Social media
Veel CMS-systemen zoals WordPress vragen ook om een aparte mobiele versie van je logo, meestal rond de 180 pixels breed.
Drukwerk en productie
Elk platform heeft zijn eigen afbeeldingsformaten. Instagram profielafbeeldingen zijn 320x320 pixels, Facebook profielafbeeldingen worden weergegeven als 170x170 pixels op desktop, en LinkedIn werkt met 400x400 pixels. Voor coverfoto's gelden weer andere maten.
Zorg dat je voor elk platform een aangepaste versie van je logo klaar hebt. Voor drukwerk werk je altijd met vectorbestanden (EPS, PDF of AI).
Verpakking en etiketten
De afmeting pas je aan bij de productie. Op een visitekaartje is je logo misschien 3 centimeter breed, op een doos of verpakking wel 15 centimeter.
Met vectorbestanden maakt dat niet uit — de scherpte blijft perfect. Als productmerk is je verpakking vaak het eerste wat klanten zien. Zorg dat je logo hier in hoge kwaliteit staat. Lever je ontwerper altijd zowel een vectorbestand als een hoge-resolutie PNG (minimaal 300 DPI) voor verpakkingen. Weet je niet precies welke bestandsformaten je nodig hebt voor je productmerk? Als je werkt met print-on-demand diensten of externe drukkers, vragen zij bijna altijd om EPS of PDF.
Wat moet je aanvragen bij je logo-ontwerper?
Samengevat: zorg dat je precies weet welke logo-bestanden je nodig hebt als productmerk. Dat betekent minimaal: Een professionele ontwerper levert dit standaard. Als dat niet gebeurt, vraag het erom. Jij betaalt voor een logo, dus je hebt recht op alle bestanden die je nodig hebt om je merk overal en in elke context te gebruiken.
- Vectorbestanden: .AI, .EPS, .SVG en .PDF
- Rasterbestanden: .PNG (met transparante achtergrond) en .JPG
- Meerdere formaten: klein, middel en groot voor zowel web als druk
- Kleurvariaties: full color, zwart-wit en monochroom
Één laatste tip
Bewaar al je logobestanden op een plek waar je ze altijd kunt vinden. Google Drive, Dropbox, een goed geordende map op je laptop — het maakt niet uit waar, zolang je het niet kwijtraakt.
Want er komt een moment dat je een drukker belt, een webshop opzet of een nieuw product lanceert, en dan wil je niet achter je laptop aan het graven zijn naar dat ene bestand. Vertrouw me daar maar mee.